Vignoble à l’empreinte granitique constellé de lieux-dits, Régnié donne des vins profonds, frais, soyeux et gourmands qui, dans la diversité des styles, proposent une interprétation toujours éclatante du gamay. L’appellation, qui appartient à la famille des dix crus du Beaujolais, entend révéler sa personnalité à travers une stratégie de marque permettant d’engager la conversation avec les professionnels et les consommateurs.

PROJET 

À l’issue d’une phase d’audit combinant des entretiens avec les vignerons, des acheteurs professionnels et des acteurs de la filière, nous avons construit un document de positionnement, illustré par la rédaction d’un manifeste exprimant les valeurs de liberté, d’artisanat, d’ouverture et de progrès, caractéristiques de Régnié.

Identité visuelle. Elle traduit ces valeurs par une typographie inspirée de la pop culture, des couleurs vibrantes et joyeuses ainsi que des formes ouvertes et inclusives. En unissant le R de Régnié et le G de gamay, le logo dessine un motif qui évoque à la fois un verre en mouvement, un sourire éclatant et une main, symbole du sens du collectif et de l’engagement des vignerons.

Signatures. Elles se déclinent en trois variations, qui combinent la pluralité des identités de l’appellation :

• « éclat de gamay » : la signature principale, pour les vins et les moments
• « cru du Beaujolais » : la signature institutionnelle, pour le statut et l’origine
• « pop & red » : la signature événementielle, pour l’état d’esprit et la communauté.